2013年1月17日 星期四

別小看「通道」的重要性


按:最近商周被小七下架了,這回他們應該可以更真切的感受到什麼是「媒體壟斷」。其實,在2001年有線電視法第十九條修法時,我就用小七作例子提醒壟斷的問題,而這篇是2004-5-13,發表在台灣立報的文章。

除非是特殊狀況,一般人大多會在店舖直接購物,不會逕自和生產商交易,就好像現代人買報紙,大都透過派報公司派送或在便利店購買,很少向報社直接訂閱。也因為這樣的消費習慣,使我們所購買的產品,往往受到店面鋪貨的影響。



例如,若你只在便利店買報紙,你能買到的報紙大概只有10家左右,但事實上,走出便利店,到一般報攤或雜貨舖,你會發現,台灣的報紙還不少。有趣的是,只在便利店買報紙不只影響我們可以買到那些報紙,嚴重一點來看,還可能影響我們對世界的認識。

例如,能在便利店上架者必須具備一定的銷售量,故大部分都是市場導向的主流報紙,相對的,另類、小眾觀點的報紙,你就很難在便利店買到。不過,便利店影響的還不只是銷售,甚至連新聞內容都可能受到左右。

幾年前中晚因刊登7-11遭「千面人」勒索的新聞,引發統一集團的不滿,統一集團就耍了個小手段,將中晚從報架上端換到最下層,結果那幾天中晚銷量下降;統一超商的通路佔中時晚報發行量的5成以上,中晚因此損失慘重。事情就在中晚高層向統一高層「解釋」後落幕,但可以預料的是,中晚對統一集團的報導往後會特別小心。

便利店之所以有這麼大的能耐,主因是它扮演著「通道」的角色,任何要通過這條通道的產品不僅要「留下買路財」,內容甚至還得遭到「選擇」。傳播產業中具有「通道」特質的還不只便利店,電影院、有線電視系統、電信的用戶迴路也具有同樣功能,然而,他們卻往往在我們接觸到資訊前,就因著自己的利潤與利益,幫我們過濾掉許多內容。

雖然有人說:數位時代是「contentisking(內容是王)」的年代,但內容再讚、再好的節目,若無播映通道,這個節目幾乎是不存在的。換句話說,「通道」是影響我們接收資訊的重要關鍵。但許多人還在幻想著,數位時代頻道增多、節目增多,選擇也就增加了,這樣的說法是忽略了通道的重要性;相對的,如果沒有一個讓大家接受資訊最便利、簡捷、普及的通道,那麼再多元的節目也就不存在了。因此,包括電波、電信的用戶迴路、有線電視系統、戲院等重要媒介通道,更應維持它的公平與普及的特性,千萬不能落入財團之手,否則「通道」將成為財團決定我們消費與資訊的惡質工具!

圖片來源:http://onion326.wordpress.com/

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